loading ...
loading...

2008-04-14 | 奥运会的筹集资金之路

分享
事关钱途
———奥运会的筹集资金之路 新京报 发布时间: 2008-04-14 作者:
尤伯罗斯(右上图)的开创性思维,不但拯救了洛杉矶奥运会,也使得奥运实现了社会效益和经济效益的双丰收。新京报制图/林军明
赫尔墨斯像,他在希腊神话中的地位相当于财神爷。

  补记

  1984年以后,奥运由人人踢的足球变成了人人抢的橄榄球,有人质疑商业化使奥运背离了初衷,但仅凭弃绝物欲的苦行僧精神是办不了奥运的,我们把奥运称为全人类的盛事,那么理应让商人也沐浴这种恩泽。

  古代奥运本是祭祀宙斯的,而希腊神话中商业保护神赫尔墨斯是宙斯最宠爱的儿子,让他也跟着老子沾沾光,又有何不可?本版撰文/哥舒翰 


  1894年冬日的某一天,雅典的某处高级会所中,两个人在促膝长谈。其中一个是希腊王储,时年26岁的康斯坦丁,另一个是顾拜旦,国际奥委会秘书长。他们的对话大意如下:

  顾拜旦:“殿下,出点银子办一届奥运会吧。”

  王子:“请给我个办奥运会的理由先。”

  顾拜旦:“办奥运会需要理由吗?”

  王子:“办奥运会不需要理由吗?”

  顾拜旦:“好吧,办奥运会有助于发展体育事业,促进人们加强锻炼,从而达到身心健康,这样可以了吗?”

  王子:“发展体育是好事,但为什么要由我们来埋单?世界上比我们富足的国家有的是啊。”

  顾拜旦:“可奥运是希腊的光荣传统,古代奥运肇始于此,终结于此,所谓从哪跌倒从哪爬起来,我们复兴奥运当然也该在此。恢复她古老的光荣,谁比你们更有资格?ONLY YOU……”

  王子:“先别ONLY,我国刚恢复独立,百姓现在饭都吃不饱,还要供房供车供子女上学,这时候怎能烧钱搞面子工程?”

  顾拜旦:“殿下只知其一不知其二,现在的希腊固然应该务实求发展,但奥运会这样的精神文明建设与此并不矛盾,还可以推动物质文明的发展,这不只对希腊来说利国利民,也有助于促进整个世界的和谐……”

  王子:“希腊人是希腊人妈生的,法国人是法国人妈生的,我作为希腊王储自然要考虑希腊的利益先,世界的和谐我管得了那么多吗?”

  顾拜旦:“殿下记得拜伦吗?他是英国人,可是当你们反抗土耳其的独立战争一打响,他马上赶来,万里赴戎机,最终积劳成疾光荣牺牲。这是什么精神?这是国际主义精神!在这种精神的感召下,我们何须分彼此?拜伦那一代为之流血牺牲的,是让政治意义上的希腊重获独立,而我们该做的,是让作为欧洲文明源泉的希腊精神复活!”

  王子沉吟未决。

  顾拜旦:“希腊人都是博学多知的,有身无半亩心忧天下的觉悟,有读破万卷神交古人的境界。古代奥运倡导的是和平,通过运动使身心协调发展,也通过有规则的良性竞争使世界更和睦更有序,当这种奥运精神传遍地球,那导致希腊陷入窘迫的战争与对峙也就不会再有了。”

  王子:“寡人悟到了!原来体育的最高境界,就是和平!”

  顾拜旦再次抬起眼睛,很期待地看着康斯坦丁,说:“因此,我对这样的希腊满怀信心。”

  王子也报以期待的目光:“而我,对奥运会充满信心。”


  就这样,顾拜旦晓之以理动之以情,说动了希腊王储。但当时的希腊是君主立宪制,在这种政体下,当国王是件顶憋屈的事,空有一个尊号,想凭王权搞点银子挥霍一下,必会有内阁的一干佞臣跳出来横加干预。因此王子在表达合作意向后不得不告诉顾拜旦:地主家也没有余粮。

  这种情况下,王室所能做的仅仅是凭其号召力发起募捐,希腊民众对奥运毕竟还有一份香火之情,从牙缝中挤出了33万多德拉克马。政府又发行奥运纪念邮票,并溢价出售,这套奥运史上第一批纪念票销路颇佳,一举收获40余万德拉克马。但这些钱仍远远不够,最终奥委会和王储的热诚打动了富可敌国的乔治·阿维罗夫,这位巨贾拍出令王室汗颜的一百万,解了奥运的燃眉之急。奥组委为答谢这一慷慨之举,在雅典大理石体育场前为他立了雕像,供后来人瞻仰,以示吃水不忘打井人。

  从第一届起,奥运经费就是个大问题。其高昂的开销令许多向往者却步,就像《茶花女》里穷小子阿尔芒对玛格丽特的感叹:对你的爱是一份我无法负担的幸福。

  上世纪四十年代后期,英国的反动老头丘吉尔鼓吹“铁幕政策”,后来,铁幕两边的两大集团在体育领域也彼此较劲。1976年蒙特利尔奥运会花了24亿美元,苏联老大哥不甘心让帝国主义阵营专美于前,于1980年以革命的万丈豪情一举砸出空前的92亿美元,办了莫斯科奥运会,不惜落下巨额财政亏空,也要赔本赚吆喝。这种大无畏的牺牲精神震慑了那些预算要经过国会审批的欧美国家,他们自知不是对手,只有借故抵制该届奥运,极没风度。


  苏联等国也抵制了1984年洛杉矶奥运会,算是以牙还牙,但对这种“奥运烧钱军备竞赛”美国人并没接招———否则后来里根也不用搞什么星球大战了———1984年,美国人换了玩法。

  事实上早在1978年获得奥运主办权时,洛杉矶人就没怎么兴奋,他们坚决反对政府用公款办奥运,更不愿为奥运而额外纳税。人民觉悟低,政府也没辙,僵持下去搞不好奥运就要流产。所谓穷则思变,他们搞了个危机公关,一改以往由主办城市政府掏腰包的模式,转而用商业手段筹集资金。民营企业家彼得·尤伯罗斯临危受命,出任奥组委主席。

  以往奥运的主办者也都找了不少赞助商,比如莫斯科奥运会赞助商多达381家,总赞助金额却仅有900万美元,这种兼容并包造成了门槛过低的弊端,非但收不上多少银子,还使赞助商变成一种大路货。

  尤伯罗斯将全面培养改为重点选拔,他限制赞助商数量,而大幅提高赞助金额,一些小户只好出局:别的赞助商不是投一千万就是投九百万,你要是就投个几十万,都不好意思跟人家打招呼。数量减少换来的是质量大增,最终仅有30家赞助商入围,而他们总计投资了3.85亿美元。

  同时,他还采用“一女许二夫”的策略,让可口可乐跟百事可乐、柯达胶卷跟富士胶卷这样的冤家对头捉对竞价,把独家赞助权炒得扶摇直上。对电视台和观众这些老主顾,也竞拍转播权,提高票价,把“买涨不买跌”的冤大头心态摸了个十足。结果仅转播一项就赚了近3亿美元,而三十多美元的门票(开闭幕式的票价超过了200美元)仍然售罄,“票房”总收入1.23亿美元。

  尤伯罗斯还别出心裁地推出了收费火炬接力项目:想感受圣火温暖的掏3000美元来,让你当“火腿”跑上一公里。尽管此举饱受争议,但消费者仍趋之若鹜。

  凭着这种“利之所在,无所不到”的智慧与精神,尤伯罗斯筹集了超过8亿美元的资金,为洛杉矶奥运会的顺利举办立下头功,也一举扭转了奥运会“烧钱黑洞”的不良形象。

分享 分享 |  评论 (0) |  阅读 (?)  |  固定链接 |  类别 (人文奥运) |  发表于 11:00
搜狐博客温馨提示:搜狐博客官方不会要求参加活动的各位博友缴纳任何的手续费用。请勿轻信留言、评论中的中奖信息,更不要拨打陌生电话及向陌生帐户汇款,谨防受骗!识别更多网络骗术,请 点击查看详情
您还未登录,只能匿名发表评论。或者您可以 登录 后发表。
 
  *中国人爱国心,搜狗输入法爱国主题皮肤下载>>
表  情:
加载中...
回复通知: 同时用小纸条通知对方该回复